Hãy cho tôi 1 ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công

Ý tưởng quan trọng như thế nào trong thiết kế và sản xuất biển quảng cáo?

Trong ngành quảng cáo có một quan điểm rất đáng suy ngẫm: “Hãy cho tôi một ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công.”

Vậy một ý tưởng quảng cáo tốt đến từ đâu?

Đến từ sự khác biệt, đến từ ý tưởng tạo ra sự khác biệt. Sự khác biệt làm người ta nhớ lâu, giống như ngày sinh nhật của bạn vậy, bạn có thể nhớ được những năm trước ngày đó diễn ra như thế nào, còn những ngày khác thì không. Bởi một tấm biển không chỉ có nhiệm vụ “ghi tên cửa hàng và thông tin sản phẩm”. Sự khác biệt về mặt ý tưởng giúp nó thu hút ánh nhìn, truyền tải thông điệp và khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu trong một khoảng thời gian rất ngắn.

Dưới đây là một vài gợi ý mà bạn có thể chưa bao giờ nghĩ ra khi bắt đầu làm biển quảng cáo.

1. Ý tưởng về không gian – Biển cửa hàng không nhất thiết phải phẳng

Thay vì làm một tấm biển phẳng thông thường, có thể tạo chiều sâu 3D bằng cách đưa một phần logo, sản phẩm hoặc hình ảnh vượt ra khỏi mặt biển.

Ví dụ:

• Cửa hàng bánh có chiếc bánh “tràn” ra khỏi biển, tạo cảm giác chiếc bánh lớn hơn thực tế.

• Biển quảng cáo có nhiều tầng lớp, mặt biển hơi cong

→ Khác biệt nằm ở việc biển hiệu không phải là những hình chữ nhật phẳng lỳ truyền thống, biển cửa hàng giờ là thành một phần kiến trúc, không hoàn toàn là một quảng cáo.

2. Ý tưởng về hình khối – hãy lạm dụng mô hình 2D mô hình 3D

Thay vì đặt hình sản phẩm lên biển, hãy biến chính hình dáng sản phẩm thành hình dáng của biển.

Ví dụ:

• Quán cà phê → biển có hình chiếc cốc.

• Cửa hàng kính → biển có hình mắt kính.

• Tiệm bánh → biển có hình chiếc bánh.

• Cửa hàng điện máy → biển mô phỏng hình chiếc TV, tủ lạnh hoặc bếp.

Khi đó, khách hàng có thể nhận ra ngành hàng ngay cả trước khi đọc chữ.

3. Ý tưởng về màu sắc – dùng màu để tạo nhận diện

Không phải cứ nhiều màu và thật sặc sỡ thì biển quảng cáo mới nổi bật. Một màu sắc lạ lẫm khiến khách rất chú ý. Một màu chủ đạo rất mạnh, kết hợp với khoảng trống lớn cũng tạo ra điểm nhấn.

Ví dụ:

• Trung Nguyên những năm 2006 họ dùng màu nâu làm chủ đạo, sau này họ làm sang màu đỏ và màu đen. Coca Cola làm màu đỏ, anh bạn Pepsi muốn cạnh tranh trực tiếp nên họ chọn màu xanh → Màu sắc không chỉ để làm đẹp, mà có thể được dùng để điều khiển ánh nhìn.

• Hà Nội những năm 2010 vẫn dùng màu đậm để làm biển hiệu vì nó nổi bật, tuy nhiên sau đó có một vài thương hiệu dùng màu rất lạ đó là màu pastel, dĩ nhiên là bị chê vì nhạt nhòa, sau này thì bạn biết rồi đó, màu pastel rất thịnh vào những năm 2018-2025

4. Ý tưởng về bố cục – cố tình phá bỏ sự cân đối

Thông thường người ta có xu hướng đặt logo ở giữa, chữ bên dưới, hình ảnh hai bên. Nhưng 2026 một thiết kế cố tình lệch bố cục để gây ra sự thú vị.

Ví dụ:

• 90% diện tích biển là một hình ảnh sản phẩm khổng lồ. 10% còn lại mới là logo và thông tin, nghe kì dị phải không?.

• Chữ không nằm ngang mà nằm chéo hoặc nằm thẳng đứng, xuống dòng đột ngột, bạn thấy ngay ví dụ ảnh dưới đây trên đường phố Hà Nội

Người đi đường bị thu hút bởi hình ảnh trước, sau đó mới tìm hiểu thương hiệu → Bố cục bất thường tạo ra sự chú ý.

5. Ý tưởng về khoảng trống – Khoảng trống càng lớn đôi khi càng nổi bật

Một biển quảng cáo không nhất thiết phải tận dụng hết diện tích.

Ví dụ một biển rộng 25m bên dưới đây, khá nhiều không gian nhưng chỉ có:

• Logo Hyundai dạt về bên trái, nội dung dạt về bên phải, ở chính giữa: trống rỗng. Sự “bất thường và trống trải” này khiến người đi đường tò mò: “Có gì đặc biệt ở đây?”

Khoảng trống lúc này không phải phần diện tích bị bỏ phí mà chính là một công cụ thiết kế.

6. Ý tưởng về ánh sáng – Dùng ánh sáng tạo ra hình ảnh

LED không nhất thiết chỉ dùng để làm chữ sáng. Có thể dùng ánh sáng để tạo bóng, đường viền, hiệu ứng chiều sâu hoặc hình ảnh thứ hai.

Ví dụ:

• Ban ngày biển chỉ có một logo đơn giản. Khi trời tối, ánh sáng phía sau logo tạo thành một hình ảnh hoặc biểu tượng khác trên tường.

Như vậy, một biển quảng cáo có thể có hai cách thể hiện: ban ngày và ban đêm.

7. Ý tưởng về vật liệu – Để vật liệu kể câu chuyện

Vật liệu cũng có thể trở thành một phần của ý tưởng.

Ví dụ:

• Một thương hiệu thời trang cao cấp có thể sử dụng inox gương, kim loại xước, ánh sáng hắt nhẹ để tạo ra vẻ bề ngoài hiện đại và sang trọng

• Ngược lại, một thương hiệu khác dùng biển sắt rỉ hoặc gỗ để tạo ra một câu chuyện về sự nuối tiếc và các giá trị của thời gian.

→ Vật liệu phải phù hợp với tính cách thương hiệu, chứ không chỉ dựa vào việc vật liệu nào đắt tiền hơn.

8. Ý tưởng kết hợp nhiều biển thành một câu chuyện

Thay vì một biển truyền tải tất cả thông tin, có thể chia thông điệp thành nhiều biển.

Ví dụ trên một tuyến phố:

• Biển 1, bắt đầu bằng một câu hỏi kiểu như: Đói chưa? Thèm cafe chưa? Tìm sách ư? 

• 100m sau:

• Biển 2: Sắp rồi..., Đi tiếp nữa nhé, Gần tới rồi

• 100m tiếp:

• Biển 3: Rẽ phải. Nhìn sang trái đi. Cuối ngõ kia kìa...

• Và cuối cùng là biển nhà hàng, quán.

Đây là cách biến không gian xung quanh thành một phần của chiến dịch quảng cáo.

9. Ý tưởng tạo ra một bối cảnh cho biển cửa hàng

Biển hiệu cửa hàng thường là một thứ gắn liền với kiến trúc bên ngoài, chính vì vậy đôi khi biển hiệu là một phần của bối cảnh, và bối cảnh thì luôn gây ngạc nhiên.

Ví dụ:

• Một cửa hàng bán mỳ Ramen, họ đặt lên trên biển hiệu một mái ngói kiểu Nhật.

• Một cửa hàng bán đồ mỹ phẩm xuất xứ thiên nhiên, họ làm lá cây giả phủ kín mặt biển hiệu, đặt chữ nổi lên trên

• Một cửa hàng quảng cáo làm một mô hình người công nhân đang trèo trên chính biển hiệu của họ

Những cách này khiến khách hàng không chỉ đọc biển, mà phải nhìn và giải mã biển.

10. Ý tưởng về nội dung: tận dụng hàm ý của trên biển hiệu

Bản thân các từ ngữ trong tiếng Việt vốn rất đẹp: Bạn có thể mô tả về một thứ mà không nhất thiết phải nói đích danh nó ra. Đôi khi ý nghĩa trực tiếp sẽ không gây tò mò bằng các ẩn ý, hàm ý ghi trên biển hiệu.

Ví dụ:

• Bán cà phê: Biển hiệu ghi “Ở đây có bán sự tỉnh táo” hoặc bạn thấy nhiều tại Hà Nội đó là "Chúng tôi bán bình yên"

• Cửa hàng ăn vặt: “Đừng nhìn lâu, đói đấy!” hoặc là câu khá phổ biến "Ngon hơn người yêu cũ của bạn"

Nội dung lạ, không chuẩn khiến khách hàng hứng thú và bị kích động.